陳列展覽設計項目規劃目標與定位

（1）陳列展覽設計項目規劃的目標

陳列展覽是一種有目的的行為。從本質上看，商業展覽的目的是為了促銷，為商家實現營銷目標進行最直接、最有效的宣傳；政府部門舉辦展覽的目的則主要考慮教肓效果和宣傳效果。因此，陳列展覽項目規劃的最終目標是通過展示空間環境，采用一定的視覺傳達手段，借助一定的展具設施，將一定的信息和內容傳達給觀眾，并以此對觀眾的心理、思想和行為產生一定的影響。

（2）陳列展覽設計項目規劃的定位

陳列展覽項目規劃的定位是指在進行充分的市場調研的基礎上，通過對觀眾心理和需求的分析，根據展出內容和自身實力，來確定陳列展覽的設計思想、制作水平和陳列展覽的目標。定位的準確與否是個陳列展覽成功的關鍵。在定位前，必須深刻認識對主辦單位而言，展覽會給參展商提供的是一種服務，但是這種服務不能簡單理解為是主辦單位對參展商所提供的展覽服務，更重要的是展覽會本身所應具有的功能性服務。展覽會的主要功能是信息交流、品牌提升，而傳統的交易功能則在逐漸弱化。通過陳列展覽設計師在對產品調研及對企業文化形象理解的基礎上的設計定位體現這些功能。因此，通過“主題定位觀眾組織定位招展定位展場服務定位”的設計規劃定位流程，使展覽規劃有一個體的定位。

（3）陳列展覽設計定位的主要影響因素

陳列展覽定位指導著其他各項工作的開展。一來說，對展覽定位需要考慮很多方面，但主要因素有三個O考慮展出的內容內容包括區域范圍、時間跨度、事件、人物等要素，可以使展覽的層次基本明確。考慮展覽項目所面向的群體即展覽活動所面向區域范圍的大小、受眾的范圍及層次會產生不同的觀眾群體。針對不同的觀眾群體的需要應采用與之相應的展覽設計水平。O考慮參展企業的資金支持力度資金的實力是展覽設計水平的重要保證，應該力爭用有限的資金使陳列展覽設計達到最佳水平。

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